PR is verskuldig aan Engeland, waar dit ontstaan het as 'n term vir kommersiële doeleindes, wat ontwerp is om die aandag van kopers op die aangebied goedere te vestig. Die woord self is 'n afkorting, wat gevorm word uit die Engelse woord kombinasie openbare betrekkinge, wat beteken "openbare betrekkinge".
Wat beteken PR?
Vir 'n lang tyd was PR slegs as kommersiële konsep gebruik. Die Engelse sosioloog S. Black het gedefinieer wat PR is as die interaksie van kuns en wetenskap in die harmonisering van die samelewing deur die bereiking van wedersydse begrip, gebaseer op waarheidvolle en volledige inligting oor belangrike lewensvraagstukke. In verband met hierdie interpretasie verskyn 'n verdere definisie van hierdie konsep later: openbare betrekkinge is die verhouding met die publiek. Dit is later deur die massamedia opgeneem.
Wat is PR vir?
Spesialiste wat PR dienste ontwikkel en hulle in hierdie eienaardige mark aanbied, het 'n duidelike idee van waarom PR nodig is en wat PR is. Die hoofdoel is om 'n positiewe beeld van die maatskappy te vorm vir suksesvolle besigheidsbevordering. Hierdie tegnieke word nie net direk gebruik nie, maar ook "van die teenoorgestelde": dit hang alles af van die tipes PR wat gebruik word wanneer die betrokke maatskappye uitgevoer word, maar die resultaat moet verwag word. Die komponente is:
- die behoud van die positiewe reputasie van die vak;
- vorming van die beeld deur middel van interaksie met die media en die teikengehoor:
- die skepping van die publieke opinie wat leierskap in mededinging met ander maatskappye bevorder.
PR en advertensies - ooreenkomste en verskille
Volgens die filistynse is PR en advertering een en dieselfde. Kenners beweer dat PR en advertensies hul ooreenkomste en verskille het, wat jy moet weet om mekaar van mekaar te kan onderskei.
- Die uitvoer van PR-veldtogte is nie altyd direk nie, in teenstelling met advertensies, word geassosieer met die onmiddellike bevordering van goedere of dienste, maar streef daarna om die maatskappy se beeld te versterk, wat 'n "vertraagde" advertensiebeweging is.
- Reklame kan onafhanklik gebruik word of 'n integrale deel van 'n openbare betrekkinge maatskappy word. Daar is geen omgekeerde opsie nie.
- In teenstelling met advertensies, wat altyd betaal word, gebruik PR 'n populariseringsmetode. Die media is betrokke by hierdie proses, maar hulle ontvang nie betaling van die persoon in wie se belang die maatskappy bedryf word nie.
- Spesialiste in openbare betrekkinge, wat PR-bestuurders genoem word, verwelkom nie die aankoop van 'n groot hoeveelheid advertensietyd nie en glo dat die PR-vaardighede bestaan uit interaksie met die media vir die gratis vorming van die publieke opinie .
Tipes PR
PR is veelzijdig en divers in sy doelwitte, take en implementering. Om 'n openbare betrekkinge-veldtog effektief te bedryf, moet jy die geheime van PR- en PR-reëls ken, wat suksesvol deur spesialiste van hierdie profiel besit word. In die huidige stadium word verskeie van sy tipes geopenbaar, vir die duidelike afbakening waarvan die "kleur eienskappe" gebruik word:
- swart;
- wit;
- grys,
- geel;
- groen;
- pienk;
- bruin;
- samopiar;
- virale PR.
Swart PR
Die konsep van swart PR op huishoudelike vlak is vir almal duidelik. As ons hierdie konsep meer diep benader, is dit 'n weerspieëling van die vurige mededinging in die mark. Die doel daarvan is om mededingende maatskappye te diskrediteer vir die winsgewendste konsolidasie in die mark. Die metodes van swart PR word aangewend as die sake van die maatskappy onbelangrik is, en dit kan sy kliënte verloor.
Slagoffers van aanvalle van swart PR-mense is maatskappye met 'n goeie reputasie. Die gebruiksmetodes wat gebruik word, is gevaarlik: die spesialiste van swart PR kan nie net die goeie naam van die maatskappy ondermyn nie, maar ook dit vernietig of vernietig. So 'n praktyk het so wydverspreid geword in die besigheidsfeer dat nie net individuele swart PR-mense begin verskyn het nie, maar selfs al die maatskappye wat swart PR-dienste op 'n betaalde basis lewer. Alle moontlike "gebraaide" feite wat die teenstander se geloofwaardigheid kan ondermyn en hom in gevaar stel, word in die lig onttrek:
- besonderhede van die persoonlike lewe;
- jeugdige foute;
- pikante besonderhede wat verband hou met die bevordering van die loopbaanleer.
Wit PR
Heeltemal anders is die wit PR, wat gebruik word as 'n gerieflike geleentheid vir kontak tussen PR-deelnemers en die teikengehoor. In hierdie geval is die inligting uiters positief, en slegs betroubare inligting word openbare kennis. 'N Klassieke voorbeeld van wit PR is die bekendstelling van die Ford Mustang in massaproduksie in 1964-65. Toe het die eienaar van die korporasie, D. Ford as 'n PR-aksie, 'n reeks partye gereël vir potensiële kopers, waar DJ's op splinternuwe Mustangs gekom het, wat belangstelling in die nuwe motor aangevoer het.
Grys PR
Die inkorporeer van elemente van swart en wit, grys PR word gebruik as 'n manier om waarheidvolle inligting te versprei. Die verwysing na die konkrete persoon of die maatskappy gebeur dus nie altyd nie. Die rede vir die opkoms van grys PR is die gebrek aan betroubare inligting oor verskeie lewensaspekte. Onder die doeleindes van die aansoek is:
- herstel van geregtigheid;
- nakoming van regte en vryhede;
- skade aan die deelnemer sonder om die wet te oortree.
As voorbeeld van grys PR kan u die konflik van die koper oorweeg met die werknemers van die winkel, wat by een van die gewilde kleinhandelkettings ingesluit is. Die aanstootlike persoon openbaar die kern van die probleem aan die verteenwoordigers van die massamedia. Openbare verrigtinge gee aanleiding tot 'n nuwe vloei van inligting wat die reputasie van die handelsnetwerk beskadig terwyl dit die doel van die herstel van die regte van kliënte bepaal. So kan konflikte ontstaan, as dit natuurlik moontlik is om te sê, of om persoonlike karakter te hê.
Hierdie soort PR word dikwels gebruik deur verteenwoordigers van skoubesighede, probeer om 'n mededinger te diskrediteer om dit tydelik of heeltemal uit te skakel. 'N Skone voorbeeld van die toepassing daarvan is die wye dekking in die onlangse verlede van die konflik tussen Alla Pugacheva en Sofia Rotaru. Die naam van Pugacheva was ook geassosieer met die feite om mededinging uit talentvolle sangers Olga Kormuhina, Anastasia en Katya Semenova uit te skakel.
Bruin PR
Wat die bruin PR betref, word dit gepaard met die propaganda van fascistiese en neo-fascistiese ideologie. Daar word geglo dat bruin PR 'n element van propaganda van fascisme en misantropie is. Maar hierdie definisie van hierdie soort PR is uiterste. Bemarkers beskou dit as moontlik om dit gedeeltelik te gebruik om die geadverteerde produk die rigting van die weermag te gee. Om dit te doen, gebruik die vorm van dienspligtiges, kaders van militêre oefeninge, militêre opdragte, ens.
Geel PR
Die bekende "geel pers" spesialiseer in stories oor skandale om aandag aan 'n spesifieke persoon te vestig. Geel PR is 'n kompleks van metodes van jongleren feite, wanneer uitvind of vervals inligting word as geldig gegee. In hierdie geval kan 'n klein episode gerugte en roddels word en lyk as iets belangrik en ernstig. Gegewe die voor die hand liggend gewetenloosheid van metodes, in sekere kringe van verteenwoordigers van die politieke elite en show business, is hy altyd in aanvraag. PR met 'n aanraking van yellowness gebruik 'n wye arsenaal van tegnieke:
- harde skandale;
- feite van die intieme lewe;
- verontwaardiging oor geestelike en morele waardes ;
- Toon verregaande foto en video beelde.
Groen PR
Wat die groen PR betref, die kleur van die lewe, is dit aangeneem deur organisasies wat die gebruik van natuurlike, omgewingsvriendelike produkte en produkte bevorder. Hier kan dit beskou word as 'n groen effektiewe PR-bevordering van 'n gesonde leefstyl, behoud van die omgewing. Praat oor wat 'n PR in groen kleur kan wees, byvoorbeeld, sosiale advertensies.
Pienk PR
Hierdie soort is bedoel om uit te gee wat die realiteit verlang, maar nie deur leuens of jongleren van feite nie, maar deur slegs die positiewe aspekte van die maatskappy se aktiwiteite te verlig. Sy beeld word gevorm deur die geskiedenis wat uitgevind is, wat stap vir stap na sukses gegaan het, en die welsyn van kliënte omsien. Advertering van die voorgestelde reisroetes is 'n goeie voorbeeld van die lewe van pienk PR. In reklameboekies, video's, op baniere sien jy gelukkige mense teen die agtergrond van foto's van eksotiese lande met palmbome, see, son en sand. Pink PR is nie op misleiding gebou nie, maar op die teenstrydigheid.
samopiar
Vermoë om hul waardigheid en prestasies in die mees gunstige lig aan te bied, word selfbevordering of selfpiracy genoem. Om te verstaan wat 'n samopier beteken, kan 'n mens sy basiese tegnieke oorweeg:
- gereelde voorkoms op TV-skerms en op die lug met skattings van enige gebeurtenisse;
- boeke oor aktuele kwessies van lewe of memoires skryf;
- vergaderings met die publiek met bespreking van verskeie kwessies van besorgdheid teenoor die burgers;
- hul eie liefdadigheidsgebeurtenisse hou;
- Deelname aan sport- en vermaaklikheidsgebeurtenisse;
- foto en video in die styl van "naak".
Virale PR
Wat vir virale PR betref, word dit wyd gebruik op die internet en is dit gebaseer op mense se behoefte om relevante of interessante inligting te deel. Alhoewel daar geglo word dat dit tien jaar gelede aktief ontwikkel het, is dit in die lewe lankal onder die naam "mond-tot-mond" gebruik. True, vandag het sy vermoëns aansienlik uitgebrei en die gemeenskap wat hulle gebruik, inlig:
- snaakse video's en foto's;
- ongewone kommentaar;
- internet en sms poslys;
- flits speletjies;
- kort inligting boodskappe.
Die belangrikste voordele daarvan is:
- klein ekonomiese koste;
- indirekte invloed op die vorming van die openbare mening;
- afwesigheid van wetgewende verbods;
- duur van gebruik.
Die ontwikkeling van die ekonomie en die uitbreiding van sakegeleenthede het aanleiding gegee tot innoverende PR-tegnologieë, waaronder 'n belangrike plek deur aanbiedings en ander metodes om PR-maatskappye te hou. Enige verskeidenheid PR verskil in detail, het gemeenskaplike doelwitte en doelwitte, en formuleer wat jy kan verstaan wat PR en sy funksies is:
- PR beïnvloed die publieke opinie en bring die bevorderde waardes van 'n sekere handelsmerk daaraan toe;
- kan direk of indirek deur die media druk op die owerhede uitoefen.
- verhoog die geloofwaardigheid van die firma en die vlak van vertroue daarin in die oë van vennote;
- verhoog die maatskappy se gradering in die oë van sy werknemers;
- dra by tot hoër winste.